Musique : lancer sa propre chaîne
La chaîne web Off.tv d'Universal Music France
Universal Music France a lancé le 11 janvier dernier Off.tv, sa propre chaîne d’information et de promotion de ses artistes. Sous le slogan Regardez la musique autrement, Universal explique :
OFF, la chaîne musicale d’Universal, diffuse des moments privilégiés autour de nos artistes : une plongée dans l’inédit, une invitation backstage, une complicité, une autre façon d’aimer la musique et ceux qui la composent. … Emissions récurrentes, showcase exclusif ou actu en flux, l’internaute compose sa grille et, selon ses envies, navigue de son en son, d’image en image.
Pour en savoir davantage, lisez l’article de l’Expansion.con Pourquoi Universal Music lance sa web TV. Il est inéressant de noter entre autres qu’Universal entend aussi continuer à utiliser les médias sociaux en plus de sa chaîne.
Appuyer une cause : comment bien le faire
Voici les conseils de Maryam Banikarim, vice-présidente Ventes et marketing de NBC Universal, dans How Merketers Can Cut Through Cause Clutter.
- Il faut que ça soit facile. Pas besoin de faire autre chose que d’acheter.
- Il faut que les client(e)s voient l’impact de leur achat et puissant le mesurer facilement.
- Idéalement, il faudrait que cela soit une experience “familiale” en impliquant par exemple les enfants.
- Misez sur les aspects positifs de votre marque.
- Démontrez que vous respectez les valeurs dont vous faites la promotion.
- Choisissez une cause qui “colle” à votre marque et à votre clientèle.
- Faites-en une expérience plaisante.
Trois conseils d’un prof. du marketing pharmaceutique
What You Can Learn From Pharmaceutical Advertising, tels sont les conseils d’un professionnel du marketing pharmaceutique qui doit convaincre des chirurgiens des bienfaits d’un médicament.
Soyez honnête, transparent. N’essayez de faire valoir uniquement les avantages de votre produit/service et de camoufler les enjeux reliés à leur utilisation. Vos compétiteurs ou même vos clients se chargeront de le faire et vous serez alors en “défensive”.
Ajoutez de la plus-value, de la vraie. Aidez les clients de votre client à bien utiliser votre produit/service. Soyez un vrai partenaire qui va au-delà de seulement vendre votre produit/service.
Connaissez bien chacun de vos clients. Allez au-delà des généralisations, précisez les sous-groupes et leurs attentes … et, bien entendu, tenez en compte dans vos messages.
Campagne publicitaire au Canada : la créativité fait la différence
Selon une étude de comScore, la créativité et la qualité d’exécution des campagnes publicitaires TV et médias numériques est le facteur clé dans la performance d’une campagne et non le plan média ou encore des facteurs comme le prix, la promotion ou le réseau de distribution. Ainsi la créativité d’une annonce peut contribuer dans une proportion de 52 % à l’évolution des ventes alors que la part du plan média ne sera que de 13 % et les facteurs comme le prix, la promtion et le réseau de distribution est de 35 %.
Publicité en ligne au Canada : toujours en hausse
Le Bureau de la publicité interactive du Canada a rendu public son rapport 2009. On y apprend entre autres que :
- Malgré une baisse de revenus dans tous les autres médias, les revenus de la publicité en ligne ont augmenté de 14 % pour atteindre 1,82 milliards $ ;
- La publicité en ligne représente 13 % de toutes les dépenses publicitaires ;
- Le marché francophone s’est accaparé 19 % des revenus publicitaires ;
- La publicité par recherche représente 41 % des dépenses, la publicité graphique arrive deuxième avec 32 % et les annonces classées, troisième, avec 26 % ;
- Les dépenses pour la publicité vidée en ligne ont prresque doublé passant de 12 à 20 millions $ tandis que la publicité par courriel a diminué, passant de 18 à 13 millions $.
Quand vos clients créent vos annonces
À l’occasion du Super Bowl de 2007, Pepsi Co avait organisé un concours de vidéo clips qui avaient été diffusés pendant le match. La compagnie vient de récidiver avec sa marque Frito-Lay.
La page du concours sur Current.tv
Cable Channel’s User-Created TV Spot Goes National
L’efficacité des pubs dans les vidéos
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007507
Grille d’évaluation d’un message … ou d’une annonce
L’opinion d’un consultant sur Why Most Digital Ads Still Fail to Work. Je trouve que les conseils sont tout aussi pertinents pour un communiqué de presse ou n’importe quel message.
- Est-ce que votre message est trop complexe (Keep It Simple et je vous laisse compléter le dernier S) ;
- Allez-vous au but rapidement (sans se perdre dans des considérations secondaires) ;
- Est-ce ambigu ? (Votre message doit répondre à des questions et non en soulever) ;
- L’environnement visuel est-il attrayant ?
- Utilisez-vous la technologie pour le plaisir de l’utiliser.
- Est-ce facile à lire ?
- Parlez-vous des bénéfices ou faites-vous une liste des fonctionnalités ?
Le cellulaire pour aider à la décision
Selon le fabricant (Motorola, qui a mené une étude sur le sujet, la moitié des consommateurs interrogés annonce s’être servie de son mobile lors de ses courses de Noël avant d’acheter le produit qu’elle convoitait. Et ce, alors qu’elle se trouvait encore dans le magasin.
Nouveau modèle de revenus pour les clips vidéo
will sell advertising on Warner videos across the web whether on YouTube or other distributors, such as social networks, blogs or the artist’s own sites. Rather than negotiate licenses with distributors such as YouTube or AOL, Warner is seeking revenue-sharing deals in the hope that brands embrace music videos as a high-end advertising vehicle.
http://adage.com/digital/article?article_id=139539
